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項目背景

  鷹牌陶瓷自1974年創立至今已有40年。鷹牌集團從1998年開始,連續十六年代表中國建陶行業參加意大利“博洛尼亞陶瓷博覽會”,領跑中國建陶國際化,先後獲得“中國500強最具價值品牌”、“中國陶瓷行業名牌産品”等行業至高榮譽。1999 年,鹰牌公司在新加坡上市,2000年,创造出销售额13亿元人民币的良好业绩,达至销售新高峰。之后,由于高层人事变动频繁,出现一些策略性的急进与失误,经销商在频繁的人事变化中信心明显下降,业绩也随之下滑,2003年的业绩只有6个多亿。

營銷目標

重塑品牌形象,拓寬銷售渠道。

策略與創意

隨著生活方式的逐漸變化,顧客購買建材産品的方式也在發生著變化:除了在傳統攤位制的建材市場購買建材外,他們還有建材超市、設計師推薦(在裝飾公司的材料展廳選購)、小區的臨時門店、互聯網等其它選擇。顧客選擇多元、客源分流是不可逆轉的事實。而小區推廣是精細化營銷,在終端爭取消費者的有力武器。

執行過程/媒體表現

第一步:建立小區推廣隊伍

第二步:進行小區普查,建立樓盤檔案,制作樓盤

第三步:進行樓盤分類

第四步:評估開發價值,確定進駐方式

營銷效果與市場反饋

自鷹牌陶瓷進小區活動啓動起,各小區用戶關注度極高,官微進行活動宣傳促使用戶關注量暴漲。活動期間,微信公衆號累積增粉2158個,微博增粉1574個,媒體的報道也給此次活動帶來了曝光度。
綜合線上線下活動,使在市民之間吸引了大量用戶關注,深得用戶信賴,取得了良好的銷售成績。


鷹牌陶瓷營銷項目

客戶名稱:鷹牌陶瓷
所屬行業:建築制造業
可以免费观看的av毛片内容:网络推广

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