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項目背景

      近年来油漆价格不斷走高,人們的環保意識增強,更加注重健康,在購買時候更注重于油漆的價格、健康漆、耐汙、抗甲醛等因素。一方面,在同樣的産品中價格與立邦多樂士的價格不相上下,使得業務受阻;另一方面,由于立邦漆進入中國已有20年了,是比較有知名度的産品,在當地占據大量的市場,人們在購買時總是把其與立邦作比較。

營銷目標

      在当前油漆品牌的市场中,立邦、多乐士、华润、三棵树、这些比较知名的品牌分去了市場中80%以上的市場。作爲具有極大成長空間的市場,嘉寶莉漆主要從事大小工程的各种油漆的经营和可以免费观看的av毛片,既面向大型工程油漆的承接,也從事對單戶家庭用漆的滿足,目标是以高质量的产品和可以免费观看的av毛片来夺取市场,實現公司對市場的立足,提高公司的利益,爭取實現成爲部分地區的漆業龍頭,占領50%以上的市場。

1、通過廣告的有效宣傳進一步提升嘉寶莉漆的知名度,向消費者展示嘉寶莉漆的獨特賣點(綠色環保)。

2、快速達成品牌傳播效應,樹立品牌個性。

3、增加嘉寶莉漆在市場的份額,不斷吸取更多的消費者。



策略與創意


 1隨著家裝塗料市場的廣闊前景,塗料市場的市場競爭將進一步的加劇,因此加大市場推廣力度、追加廣宣投入、通過終端的市場運作。針對塗料購買地點集中的特點,以建材市場周邊的戶外廣告爲主,輔之以車體、報紙等廣告形式,個別區域投放電視廣告。


2、與其他品牌相比嘉寶莉漆是實際無毒級的環保産品,优质完善的后续支持与可以免费观看的av毛片,體現了它的專業和時尚,美化了消費者的家居空間和周圍的城市環境,同時也能讓消費者的生活充滿樂趣與健康。讓消費者信賴嘉寶莉漆的産品功效,消費者購買的不是塗料,他們夠買的是一種信任,一種生活情調。

執行過程/媒體表現

1、電視廣告:用對比的手法來襯托出立邦漆綠色環保的獨特的一面。



2、戶外廣告牌的宣傳

              A.公交车站的宣传栏

              B.车体广告

              D.路灯广告



3、報紙、宣傳單(冊)的廣告宣傳形式

4、獨特的廣告宣傳形式----電腦開機界面廣告

營銷效果與市場反饋

1、自活动起,嘉寶莉漆此次以“让家美丽 让爱放心”为主题,首轮在社交平台发布海报预热,引发网友关注,在微博、微信上共得到600万的阅读量,转发评论达5300次。在网络上掀起一股“让爱放心”的热潮,引起了网友对于绿色生活的关注。


2、在網友對“讓愛放心”概念産生興趣後,官方迷你站正式上線,社交平台繼續助力推廣,引發網友熱情參與,截止目前共有153萬多的浏覽。同時還和垂直媒體合作,向網友介紹實用的牆面漆面保養小知識。


嘉寶莉漆營銷項目

客戶名稱:嘉寶莉漆
所屬行業:乳膠漆
可以免费观看的av毛片内容:推广传播

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