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項目背景

随着美的中央空調竞争力的整体提升,使美的在成本、可以免费观看的av毛片、技术等多个方面扩大优势。技术的突破,将使外国厂商垄断中国市场80%技术的日子成为历史,也正在促使中央空调产品走向理性的成本回归。领先的技术,加上强大的营销、可以免费观看的av毛片网络,为美的中央空調积蓄了书写中国产业历史新篇章的底气。曾經,只有在高級酒店和豪華別墅才會使用的中央空調,正揭開她神秘面紗,走進千家萬戶,一套普通的公寓房安裝家庭中央空調已不再是遙不可及的夢想。

營銷目標

搶占話語:借助美的大品牌樹立中央空調行業的領導形象,與媒體開展深度戰略合作,全面曝光提升知名度和美譽度。
 

功能教育:普及中央空調的技術知識,讓普通群衆了解中央空調與日常生活的關聯,以互聯網的形式诠釋美的新品的獨特賣點。
 

策略與創意

策略:挖掘“用戶+産品+媒體”三者對健康品質生活方式的共同關注點。

形式:騰訊視頻聯合美的中央空調,推出原創“冷知識”節目,共同了解中央空調各方面容易被大家忽略的知識點,營造內容和用戶關注的高度統一,借勢植入美的中央空調的賣點。

亮點:讓多頁的詳細産品資料介紹,變成幾分鍾的趣味視頻解讀。

作用:讀圖時代用視覺搶眼,産品功能教育變得通俗易懂、利于傳播。


執行過程/媒體表現

1、騰訊聯合美的中央空調達成視頻戰略合作,共同推出《冷知識》系列專輯。

2、針對收視人群,結合營銷節點,資深編劇挖掘定制美的相關的健康話題。

3、通過多種趣味解說形式,诠釋健康話題和産品技術特點,制作視頻。

4、將美的中央空調的核心賣點巧妙植入(一台空調控制多各房間,預防空調病)。

5、借力騰訊大平台矩陣資源推廣,品牌共享熱播曝光。

6、獨特原創內容吸引消費通過微信互動進行深入互動,獲得更多影響力。

營銷效果與市場反饋

用戶口碑:

  推廣期間美的中央空調的搜索指數持續呈上漲趨勢,並且在節目更新時達到搜索波峰。

  很好的配合産品的銷售旺季,美的中央空調與去年同期相比銷量上升近35%。

  用戶觀看介紹的觀後感正面積極,很好傳遞了品牌環保健康高品質生活的理念。

公關報道:

  電視台、權威紙媒、網絡門戶及垂直網站等總共超過20家媒體對本次合作進行報道,爲美的中央空調額外贏得價值超過百萬的公關曝光。

美的中央空調營銷項目

客戶名稱:美的中央空調
所屬行業:家電
可以免费观看的av毛片内容:网络推广

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