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項目背景

小黑瓶作爲蘭蔻的NO.1主打精華液,在近年來高端精華市場都取得了不菲的業績。但是面臨各大品牌相繼推出的各類競品的挑戰,小黑瓶如何在精華市場突破重圍,繼續鞏固已有地位並擴大招新?

營銷目標

      -提高蘭蔻小黑瓶的声量

      -招新并提高小黑瓶市场销量

      -巩固小黑瓶市场NO.1肌底精华地位

策略與創意

根據小黑瓶的功效,推出活動“生而年輕,說出你的年輕法則。”聯合多位豆瓣達人,發表“會XX的孩子不會老”的宣言,並用小黑瓶等元素制作創意塗鴉,定義自己的年輕法則,吸引用戶參與互動。

 項目視頻:



 

  

 

執行過程/媒體表現

1、除了建立PC活動專題頁面展示作品並與豆瓣合作以外,

      -我们更建立了微信端HTML5界面,让消费者亲自参与年轻法则的“创意制造”,结合朋友圈的传播,引起病毒式的活动扩散。

2、媒體的策略組合--利用各個媒體的特點,將傳播最大化

      -微信:蘭蔻官方微信发布活动

      -微博:配合發布活動和達人年輕法則

      -豆瓣:豆瓣开设专题页面,配合广告位投放,并与炙手可热的达人合作,吸引粉丝及更多人参与互动。

      -女垂:Yoka、Onlylady、55BBS等媒体配合发布广告,吸引更多女性的关注。

3、說出你的年輕法則,制作你的創意塗鴉。

      -我们设计了一系列WAPSITE,首先用自述的方式向消费者展示小黑瓶有态度的年轻故事


      -接下来邀请消费者发现属于自己的年轻法则,并用创意涂鸦的方式让网友自由组合图案作画,在让网友参与的过程中植入产品功效。




營銷效果與市場反饋

PC端 综合访问用户数5,992,458,产生的网站曝光量7,093,707,leads数13102,官网购买56639。

Wap綜合訪問用戶數1,631,730,産生的網站曝光量2,382,786,leads數5250,官網購買1291。

 

蘭蔻小黑瓶營銷項目

客戶名稱:蘭蔻
所屬行業:化妝品
可以免费观看的av毛片内容:移动营销

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地址:佛山市南海區桂瀾路6號39°空間藝術創意社區1號樓506

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