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項目背景

    对于一直活跃在传统营销领域的奔驰而言,2014年是奔驰在数字营销领域突破创新的一年。改变,对于奔驰来说,不仅仅是一种品质的提升,更是对品牌态度的鲜明诠释。全新梅賽德斯-奔驰长轴距C级车的上市便首当其冲的吹起了“改变”的号角,突破传统,引领变革,超级而立!专为中国客户量身打造的全新梅賽德斯-奔驰长轴距C级车,通过视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方位、立体化的升级,将会使消费者对于奔驰品质有更深刻的感知。然而,如何将这些信息在传达给消费者的同时,怎样真正的打动他们?常规的互联网汽车营销能否完全实用于这个群体?是否需要差异化,怎样体现差异化?如何在变革中寻找突破,引领未来,这场未知的战役,才是我们的挑战与机遇。

營銷目標


1、塑造C-Class全新産品形象,超越人們對同級別車的常規認知。


2、全面展示強大的産品力,提升産品的知名度和認知度。


策略與創意


C-Class作爲奔馳品牌轉型之作,肩負著展示品牌全新形象的重任。

他一出生就有不同于其他競品的傲氣和野心。

他的氣質與配置超越了人們對同級車常規認知,也改寫了豪華車的既定規則、

他是一個改變的開始!

CONCEPT :驾驭改变

如何讓用戶體驗到改變的發生?

我們的世界正在被科技改變,數碼産品成爲當今潮流,互聯改變著每個人的生活方式。這與C-Class使命和氣質不謀而合。

將C-Class産品與走在世界之先的數碼科技結合,讓用戶切實感覺到汽車産品的改變正在發生。


IDEA: 探秘改变

制造神秘感,用雙屏互動等創意手法吸引用戶,體驗即將改變的一切。


執行過程/媒體表現


階段一:一切即將改變


1.1病毒視頻

制造神秘感,將C-Class賣點與改變世界的數碼産品結合,吸引關注度。

奔馳究竟要發布怎樣的産品?




1.2 双屏互动

互聯時代,奔馳邀你體驗不一樣的!

創新雙屏互動,刷新感官體驗!一切即將改變!




1.3微信遊戲

在社會化媒體延續體驗,讓更多的人體驗到改變的發生。

C是高手?觸屏時代,用指尖對決!




階段二:駕馭改變

2.1上市在線直播

梅賽德斯-奔馳全新長軸距C級車革新上市,在線就能直擊神秘街區上市會,成爲時代革新的見證者。





2.3 360度3D观车

  世界因我而改變,將車置身于球幕劇場中,鼠標旋轉車輛查看賣點,球幕將出現極光、鬥轉星移等奇觀。


營銷效果與市場反饋

訪問量:1,324,786

影響人群:1,540,639

上市15天收集9,784個有效例子

首期完成銷量:3,701

梅賽德斯營銷項目

客户名称:梅賽德斯 奔驰
所屬行業:汽車制造業
可以免费观看的av毛片内容:整合营销类-数字媒体整合

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