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項目背景

    -2013年暑期,惠普笔记本欲针对大学生为主的年轻人群发起推广活动,望提升品牌记忆度和好感度,为9月开学季促销奠定基础。

 

    -生硬的叫卖与推广已不为年轻人群所接受,如何找到有趣又新颖的沟通方式,引发受众的热情与主动,并将品牌信息巧妙融入,成为本次推广的核心挑战。

 

營銷目標

    -通过轻松幽默的互动方式,提升受众记忆与好感,提升品牌及产品知名度,让惠普笔记本化身“学习生活的亲密伴侣”。

 

策略與創意

Insight: 硬盘爆料事件&张扬的90后

    -2008年轰动全国,由硬盘泄漏引发的某八卦事件,建立了“八卦与硬盘”的天然聯系。90后人群性格张扬,言辞犀利,热衷表现自我,“自我爆料”行为可谓人之常情。而笔记本电脑陪伴着大学生生活、学习、娱乐,硬盘里储存了大量精彩内容,这为用户参与奠定了殷实的基础。简而言之,“晒出硬盘猛料”的核心创意紧密贴合受众生活,且有效关联产品。
 Big Idea:“硬盘搜捕令”

    -创意阐释:“爆料硬盘,八卦加码,微信解码”,移动端&PC双平台联动,充分激活90后大学生用户参与热情。
 Strategy:有碼or無碼?微信來解碼。

    -猛料岂能随便看,“微信解码八卦”,让活动更具趣味。用户可为八卦“加码“,即“有码八卦“,它们将以二维码形式呈现,须使用微信扫码才能在手机上看见。“有码八卦”将充分提升内容吸引力,激发用户强烈的好奇心。

執行過程/媒體表現

    -第一步,自曝猛料:用户上传自己硬盘里引以为豪的八卦(硬盘收藏截图、有趣照片均可),简要介绍八卦,并可选择是否隐藏。被隐藏的八卦将以二维码形式呈现,即“有码八卦”。不隐藏的“八卦”将直接展示即“无码八卦”。
 


 

    -第二步,解码猛料:“有码八卦”将以二维码形式呈现,须使用微信扫描二维码,对八卦进行解码,爆料内容将在手机端呈现。
 
 

    -第三步,评选猛料:用户可为自己喜欢的八卦点赞。
 

    -第四步,散播猛料:提供八卦和分享八卦两个操作均可触发微博传播。
 

營銷效果與市場反饋

    -海量大学生蜂拥而至,晒出引以为豪的“硬盘猛料“。

    -“有码八卦”深得民心,吊足围观者胃口,品牌信息伴随“八卦”深植用户心中。

    -活动参与热度高:PV:799,314,UV:522,460,每访问停留时长:123.3秒。

    -精准触达:18-24岁的大学生人群占到47.3%,25岁-30岁的年轻白领人群占33.1%,精准网罗品牌目标人群,沟通更加有效。

    -海量猛料:共生成作品31,805件,其中,“加码”的隐藏作品占到89.3%,“有码八卦”吊足用户兴趣。

惠普筆記本營銷項目

客戶名稱:惠普
所屬行業:IT類
可以免费观看的av毛片内容:移动营销类

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