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項目背景

本次廣州車展推廣方案需要輔助完成下半年銷售任務。並且傳播給消費者的兩大核心信息:樂享生活的品牌態度和4款新車的賣點。

營銷目標

完成品牌和産品教育,收集銷售線索。

策略與創意

通过合理的数字媒体平台布局和内容传播策略,以创新内容、多元化传播平台、线上线下互通导流三方面作为本次传播发力点,借力广州车展发起微信和现场互动游戏,线上线下联动,增加展台现场活跃度并促进留资。完成品牌和産品教育,收集銷售線索。

執行過程/媒體表現

階段一:

 上線品牌專屬遊戲《樂享連連看》,遊戲+互動機制緊貼産品賣點

 1.通過不同話題方向傳播連連看遊戲、3D畫,利用有獎活動機制引發網友對信息的主動擴散;從而引導網友關注品牌信息,給展台帶來人氣;

 2.趣味遊戲能迅速吸引粉絲參與,短時間內達到大量曝光;

 3.遊戲設計和互動機制中能軟性植入新車型的賣點進行傳遞;

 4.在遊戲中進行分享和傳遞,有效傳達“樂享生活”的品牌調性和車展主題。

 5.在遊戲環節嵌入客戶留資環節,將參加完互動活動的客戶引入銷售區域,轉給銷售人員進行車型介紹和推薦。








階段二:

 配合線上,發起線下遊戲《樂享連連看》現場PK活動“拼速度哪家強”聚焦人氣

 利用廣爲人知的連連看,吸引大量觀衆踴躍參與遊戲

 基于微信平台的連連看遊戲,操作簡便,不限制人群數量,所有觀衆都可同時參與

 現場馬上公布得獎名單,讓觀衆可以上台獲得獎品,借此傳播品牌信息“樂享生活”



階段三:

制造內容+話題,再次助力線上傳播擴散,:

微博微信车展直播 :即时捕捉车展亮点,针对每日车展展台现场情况&亮点进行内容直播;

 “爲生活加速”系列海報:以“生活”、“正能量”作爲內容手段,通過駕駛菲亞特遊廣州的創意系列主題圖片形式進行傳播。

外围话题策划 :对车展期间网络热点进行监测并及时根据亮点,策划具有传播性、话题性的内容


營銷效果與市場反饋

项目总曝光量 :1680万,互动量:113,477,留资:10,931

 連連看遊戲效果:線上遊戲總參與人數13324,現場PK人次1461

 車展直播:效果:互動數1417(轉發+評論),曝光數50萬

 “爲生活加速”系列海報:官方微博閱讀總量達20.2萬,互動總數達到21,213。

廣汽菲亞特營銷項目

客戶名稱:廣汽菲亞特
所屬行業:汽車
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