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我們看完了100支泰國廣告,終于發現了它的套路…

日期:2017-04-10閱讀:597

是的,泰國廣告。

對于這四個字,你能聯想到什麽?

賺人眼淚,笑著哭或是哭著笑

就算是廣告,但卻很少被跳過

不知從什麽時候起,各大營銷號、媒體號都熱衷于轉載泰國廣告:

“我的男朋友去世了”、“最汙廣告沒有之一”“我的爸爸是個騙子”……

這些泰國廣告的名字是不是很眼熟?

它們都曾被各大媒體轉載,跳躍在微博熱搜榜單上。

媒體轉,大衆看,泰國廣告就這樣在中國火了起來,

你說泰國廣告爲什麽就這麽好看呢?

梅小花總結了三點套路,一起來學!學會了你也能做出泰國神廣告!

大膽的廣告劇本

“一支逆天的泰國廣告”

“這支廣告我服了”

“猜到了開頭,猜不到結局”……

這些詞語經常被用來描述泰國廣告,因爲泰國廣告的劇情設置確實與衆不同,獨樹一幟。

超長鋪墊,廣告主露出僅3秒

泰國的廣告腳本似乎從來不按套路出牌,不看到最後一秒,就很難猜出廣告主是誰。

正因爲廣告腳本的獨一無二,增加了泰式廣告的可看性,通過超長鋪墊,讓受衆在不知不覺中被情節吸引,然後突然植入廣告,猝不及防卻又惹人會心一笑。

通常,幽默向的泰國廣告,在開篇時會抛出一個平凡的問題,比如以下這支廣告,女主對著鏡子問自己:“想讓你的臉更漂亮嗎?”

當問題提出後,腳本就開始神展開了:如何讓臉變得更漂亮?第一步:去菜市場,第二步:買魚,第三步:帶魚去港口……


慢慢的,觀衆就開始好奇,爲什麽變美需要去菜場,而不是美容院、或是塗護膚品呢?

當受衆帶著問題去廣告裏找答案時,就說明你成功調動出受衆的好奇心,這到底是什麽廣告呢?


原來,女主倒騰這麽多步驟,只是爲了能獲得海洋生物精粹,用它塗臉……

这无疑与直到片尾才展示的Ocean Skin海洋深层精华液相呼应——想要美得毫不费力?不如试试这款精华吧!

鋪墊雖長,但卻因爲足夠精彩的腳本創意,讓泰式廣告成爲網友們茶語飯後的放松方式。

多拍小人物,不看顔值看劇情

數據顯示,在泰國本土廣告中,使用平民飾演主角的比例達85.25%,而使用明星、以及社會知名人士的比例僅占3.12%。

爲什麽泰國廣告習慣于拍攝“小人物的日常”呢?這些小人物,會給泰國廣告帶來怎樣的效果呢?

在中,爸爸的角色沒有固定工作,但仍然努力打工供女兒念書、滿足女兒的小小心願。

爸爸還試圖隱瞞女兒家裏的結局現狀,讓女兒以爲我們這一家過得很富足,很開心。


其实,女儿早就发现“爸爸在骗人”,但是,女儿选择继续爱爸爸,爱这个家。片尾女儿在信中说:“To live a better life,l love daddy”,让人动容。


在某飲料廣告中,記錄了一對開餐館夫妻的日常。丈夫燒飯,妻子端碗,在中午最繁忙的時候,老婆忙得焦頭爛額,卻發現有一瓶飲料“無人認領”,顧客都說不是自己點的。“老頭子!這瓶飲料是給誰的?!”老婆子氣呼呼地問她老公,這個點這麽忙,你怎麽還出錯呢?!


結果,老公說,“給你點的啊!看你辛苦啊!”


瞬間感覺吃了一噸狗糧……


無論是飲料廣告、還是《爸爸是個騙子》,廣告中的人物都是平凡人,這些近在身邊的人,是我們容易忽視,但卻藏著故事的人。泰國廣告用他們的形象來塑造一個個暖心小故事,就好像是在提醒我們,最美的感動,就在身邊、就在此時,從而産生共鳴。

創意的拍攝手法

不輸微電影的拍攝效果

近年來,泰國廣告越拍越長,5分鍾的廣告還算短,10分鍾的廣告一大片,15分鍾以上的廣告,索性就當微電影來看了。

泰國廣告似乎更傾向于將一個走心故事娓娓道來,讓受衆自己體悟廣告所傳遞的信息。

這支名爲的泰國廣告,劇情浮沈,配合唯美畫面,惹人淚目。

請個好導演,廣告就離成功更近

一支好广告,离不开好脚本,同样也离不开好导演。泰国导演素森本在接受《中国新聞周刊》采访时表示,在一次偶然接到一个脚本后,尝试着加了很多新点子,客户看到后很喜欢。“我明确感受到当导演的一大优势,可以更多依照自己的想法改变脚本、情节。”

廣告導演善于把控廣告片的節奏,通過控制節奏、拍攝角度的變化,將人物的性格、劇情的轉折表現得淋漓盡致。

現在,也有不少泰國導演來中國拍攝廣告,天與空的天貓“Ready購”廣告視頻,其導演就是泰國的知名廣告導演SuthonPetchsuwan。一起來感受作品的魔力吧!


寬松的審查機制

這麽多天馬行空的創意,若放在中國提案,客戶會答應嗎?

就算客戶那邊沒問題,我們的審查部門會答應嗎?

(戳籃字查看視頻)

駁回原因:金融投資理財類廣告內容必須真實、合法,不得欺騙、誤導投資人,應當顯著標明“投資有風險,選擇需謹慎”的風險提示語,並不得含有以下七項內容,也即七條紅線,廣告主應當對金融投資理財類的真實合法性負責。

(點藍字查看案例)

駁回原因:極限詞違法,涉嫌誘導消費者“錯過了就沒機會了”“賣/搶瘋了”。

·END· 

文章轉自梅花網

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