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廣點通試水信息流廣告

日期:2015-07-28閱讀:547

信息流廣告也成Feeds廣告,即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息,並依據社交群體屬性根據用戶喜好進行智能推薦。展現方式以圖片爲主,采用CPC模式按點擊付費。

QQ空間試水信息流廣告,力求將用戶興趣和廣告內容結合,使廣告成爲有用的“信息”而不是“騷擾”。這能提升對移動APP的轉化率。而蘑菇街作爲導購類標杆應用,接入信息流廣告兩個月,日均激活量過完,下載成本僅1.5元。蘑菇街相關負責人表示:如此優質的移動端投放渠道非常少見,通過信息流廣告帶來的客戶質量高,會持續增加投放。

“蝴蝶效應”觸發大量有APP推廣需求的廣告主湧入。婚戀交友應用珍愛網,投放兩個越,日均下載量超過6000,下載成本較其他渠道低至少15%;作爲通信垂直類應用,APP“有信免費通話”投放僅一個月,日激活量超過5000,下載成本僅2.1元,比其他渠道低10%左右。

除了幫助移動APP提升下載量外,中信銀行等加速“觸網”的傳統企業也留意到了信息流廣告。對他們而言,這一廣告形式不僅擁有高價值回報、良好用戶體驗,還可以幫助傳統企業增強跨屏營銷實力。

作爲中國最大的社交網絡,QQ空間的用戶量已在全球位居前列。據統計,QQ空間以6.2億用戶在全球十大社交網絡中排名第三,僅次于FacebookYoutubeQQ空間的大用戶量級和高活躍度,讓信息流廣告主擁有足夠大的曝光量。騰訊的效果廣告平台廣點通,讓廣告變的更“聰明”。

廣點通是基于大數據挖掘、基于智能定位、基于提升效率的營銷平台,它能根據不同維度的分類,對社交大數據進行智能匹配。在此基礎上,廣告主可以通過定向能力,將推廣信息曝光給特定的人群;用戶也接受了智能貼合其需求的郵箱信息

很多廣告主發現,信息流廣告吸引和拉動的用戶,比一般用戶更活躍,並更願意在QQ空間進行傳播。這種主動的社交化傳播,帶來更多自然增長量。這效果在移動端更爲明顯。

據廣點通産品側負責人透露,隨著廣告主的豐富,廣點通會繼續提升移動側的智能推薦能力和數據閉環能力,不斷打磨提升産品體驗,幫助廣告主實現低投入高回報的核心訴求。

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