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佛山戶外廣告——戶外廣告五大誤區

日期:2015-07-24閱讀:473

很多企業對戶外廣告情有獨鍾,不惜重金買下黃金地段傳播自己的品牌,但新衆視界卻發現很多公司的戶外廣告費用實際上都在打水漂,或不能達到預期效果。新衆視界歸納了以下五大誤區:

1.       什麽都想說,卻什麽效果都沒有

像有的高立柱廣告牌,寫公司名稱、公司榮譽、産品簡介都包含在內,當然連地址、電話、傳真、網址、董事長、總經理也沒有遺漏。這樣的廣告牌所達到的效果基本上連10%都實現不了。因爲一般沒有人會停留那麽長時間仔細欣賞廣告牌上的內容,而且這樣做的公司一定程度上是因爲廣告牌費用昂貴,認爲詳細一點才“劃算”,但結果往往事與願違,根本達不到預期效果。

2.       認爲戶外廣告是公司綜合實力的象征

有的企業把能做戶外廣告當作是企業綜合實力的象征,甚至把戶外廣告當成是公司綜合實力的攀比,換句話說就是誰的戶外廣告多地段好,誰的綜合實力就強。在這裏給大家講述一個事例:一公司看到同行公司在告訴上做了較多的廣告牌,爲了更好的顯示自己的綜合實力,便做了6塊高立柱廣告牌,其中有4快還是連在一起的。這種做法的確可以體現該公司的綜合實力,但如果有一些來公司考察的有點責任心的客戶代表會思考:這樣沒有理性的做廣告,在浪費經濟資源的同時,又暴露出改公司成本管理上的不足。既然這樣,該公司會爲我們考慮成本問題嗎?我還放心與該公司合作嗎?

3.       過分追求廣告“藝術”或“美感”,忽視受衆的理解方式和能力

對于廣告設計,大部分人認爲“簡單直觀就是美”或“簡單直觀就是藝術”,反對爲了藝術而做一些無用功,浪費客戶金倩,又給受衆帶來理解上的不便。加上現在的設計師以爲自己稍稍懂一點藝術,就不辭辛苦的打著藝術的幌子,爲了“藝術”而廣告,甚至爲了“獲獎”而廣告,更是直接造成巨大的廣告資源浪費。新衆視界不反對廣告要追求“美感和藝術”,只是強調“有效才是硬道理”,凡事都要有個度,廣告設計師和客戶應該注意這一點。

4.       廣告位置常更換,或做一年就“撤”

新衆視界發現一些公司在一個位置的廣告牌做了一年就換另一個位置做,或者認爲廣告達到了效果,爲了省錢幹脆就不做了,于是本來的手中就很難再看到該公司的廣告牌。這樣受衆就會聯想是否這家公司出現了問題?新衆視界建議戶外廣告的位置一旦選定了,在公司能力允許的情況下,還是穩定一個位置比較好。除非迫不得已,否則不好輕易更換位置。

5.       戶外廣告形象不同意

有的公司戶外廣告是一個位置一個形象,廣告做到哪形象就換到哪。這樣做目標受衆很難形成對品牌視覺效果,以提高廣告效果,避免公司浪費廣告資源。戶外廣告的投放是要花費大量的資金和人力的工作,在廣告投放時盡量避免以上的情況,往往會帶來更好的效果。爲了企業減少符合,提高效益奠定好良好的基礎,提高企業競爭力。

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